КАКОЙ СЕГОДНЯ ПРАЗДНИК? 28 Сентября 2020 г. – Понедельник • День генерального директора • День работника атомной промышленности 15 лет • День рассматривания мелочей • День рождения ломбарда 402 года • День свободы от голода (Freedom from Hunger Day) 14 лет • Всемирный день борьбы против бешенства (World Rabies Day) 13 лет • Праздник иконы Божией Матери Новоникитская • Международный день права на информацию (International Right to Know Day) 18 лет • День деловой книги 5 лет • День радиоэлектронной разведки ВМФ РФ 93 года • Международный день всеобщего доступа к информации (International Access to Information Day) 4 года • День памяти святого великомученика Никиты Готфского 1648 лет • Международный день безопасных абортов (International Safe Abortion Day) 9 лет • Католический праздник святого Лоренсо Руиса и сподвижников (Feast of Saint Lorenzo Ruiz and Companions) • Международный день поке (International Poke Day) • День пивопития (National Drink Beer Day) - США • День семьи (National Family Day) - США 19 лет • День кремового пирога с клубникой (National Strawberry Cream Pie Day) - США • День Конфуция - Китай • День глупых вопросов (Ask a Stupid Question Day) - США • День добрососедства (National Good Neighbor Day) - США 42 года • Праздник саке (Sake Festival) - США • День работников атомной отрасли - Казахстан 12 лет • День учителя - Тайвань 2571 год • Праздник Мескельского креста (Meskel) - Эфиопия • День искупления «Йом-Кипур» (Yom Kippur) - Израиль • День флага (Thai National Flag Day) - Таиланд 4 года • День памяти жертв Тускуленай - Литва 76 лет • День чешской государственности, День святого Вацлава (Czech Statehood Day) - Чехия 20 лет • День доминиона (Dominion Day) - Новая Зеландия 113 лет • День референдума - Гвинея 62 года • День боснийцев (Day of Bosnians) - Косово • День штата Северная Каролина (National North Carolina Day) - США • Именины у Акакия, Максима, Никиты, Степана, Федота, Иосифа, Марка, Дмитрия, Андрея, Людмилы, Ивана, Марии, Петра, Николая, Семёна, Якова • День Гусаря (Репорез, Никита Гусятник)

Почему в России все так дорого?

Самый популярный комментарий под любой статьей Hi-Tech Mail.Ru про российские цены на какой-нибудь гаджет прост и лаконичен: «Дорого». Действительно, купить что-нибудь за границей — хоть самому привезти, хоть в интернет-магазине с доставкой — чаще всего оказывается дешевле. Как правило, покупатель первым делом начинает думать о «жадных барыгах», сговорившихся, чтобы нещадно задирать цены. Но как на самом деле построено ценообразование? Давайте разберемся.

В разных странах — разные налоги

В США нет НДС, а в некоторых штатах — и налога с продаж. Так что именно оттуда (привет, Делавэр, Монтана и Орегон!) можно привезти самые дешевые iPhone в мире. В Европе есть НДС (tax-free), но туристам его можно вернуть, а при ввозе девайса в Россию (только для личного пользования) никакие налоги и пошлины частное лицо не платит. Так что и тут — сплошная выгода.

Самолетом можно ввезти гаджетов на 10 тысяч евро, другими путями — на 1500, а по почте — на 1000 евро раз в месяц. Но таможенник может удивиться, если вы будете ввозить 15 одинаковых айфонов на 10 тысяч евро для личного пользования, имейте это ввиду

А что происходит при поставке из-за рубежа в магазины? Правильно, к цене товара прибавляется НДС — это 18%, а для некоторых категорий — еще и таможенная пошлина. Поскольку Россия входит в ВТО, эта пошлина не может превышать 10%, но тем не менее она есть. К счастью, смартфоны и планшеты еще с 2013 года ввозятся беспошлинно. Кроме того, официальный импортёр обязан еще получить сертификаты на товар, растаможить его и т.п. — это небольшая, но тоже прибавка к стоимости, плюс логистика: производится-то всё в основном в Китае, а не в России.

Очередь в магазин Apple в Нью-Йорке. Тот случай, когда выгадать не получится: Apple внимательно следит за ценами в онлайне и оффлайне

Сам производитель может завышать отпускные цены

Подвох заключается и в производителе. Он может устанавливать (и делает это) разные цены на свои товары в зависимости от конкретной страны. Например, где-то он хочет увеличить свою долю и поэтому старается держать цены ниже, где-то, наоборот, понимает, что может «стричь купоны», потому что и так покупают.

Цена на товар в современном мире мало зависит от себестоимости, она устанавливается в соответствии с мнением маркетологов о том, сколько вы готовы заплатить при наличии тех или иных альтернатив.

Если товар популярен, а цена оказывается слишком низкой по сравнению с другими странами — возникает реэкспорт. Именно с этим, например, столкнулась Apple в конце 2014 года, когда рубль уже упал, а рублевые цены были установлены по старому курсу валют: тогда иностранцы выносили всю «яблочную» продукцию из российских магазинов подчистую (а белорусы и казахи, находящиеся вместе с нами в Таможенном союзе, скупили все автомобили).

Международные версии — дороже

Иногда в разных странах продаются разные устройства под одним и тем же наименованием. Широко известен факт, что смартфоны для китайского рынка не поддерживают ряд российских диапазонов LTE (Band 20), однако зачастую версии различаются еще сильнее.

Например, на локальный китайский рынок может поставляться аппарат с чипсетом MediaTek вместо Qualcomm, использоваться более дешевые материалы корпуса и т.п. ради снижения цены. Обратное происходит редко, и это характерно, скорее, для товаров народного потребления: известно же, что пиво «Крушовице» варится в России совсем по другому рецепту, чем в Чехии, а любой житель Петербурга, разбуди его среди ночи, отличит финские Fairy и Nescafe от наших (но там они и дороже).

Смартфоны за 1 доллар — не для России?

Отдельно стоит упомянуть про пресловутые цены с контрактом. В США флагманский смартфон могут «давать» и за 100 долларов, и за 1. Эти цены вообще не надо принимать во внимание, поскольку по сути речь идет о рассрочке. А именно, вы подписываетесь платить оператору по дорогому тарифному плану год или два, а он как бы предоставляет вам для этого смартфон. На самом деле, вы полностью выплачиваете стоимость смартфона в рамках расходов на связь.

Единственная в России акция со смартфоном за рубль есть у МГТС. Но это ОЧЕНЬ дешевый смартфон — есть ли вообще смысл в такой акции?

Аксессуары в десять раз дороже

А вот на аксессуарах не зарабатывает только ленивый. Разрыв между закупочной ценой и розничной может быть десятикратным. Но, что интересно, цены, близкие к «Алиэкспрессу» можно получить и у российских поставщиков. Предприимчивые продавцы заказывают по десятку чехлов, стеклышек на самые популярные в сезон модели и продают в собственном интернет-магазине с небольшой наценкой.

Плюсы для них очевидны: минимальные затраты на поддержку сайта, а складом может выступать хоть кладовка в квартире. Для российского покупателя — тоже сплошные плюсы: возможность купить сразу же, а не ждать 3-4 недели посылки из Китая. Доплатить минимальную наценку готовы многие.

Цены на Aliexpress всегда притягивают экономных покупателей.

Магазины тратят кучу денег на расходы, а компенсируем их мы

Порой заходишь в торговый центр около дома и видишь там китайский смартфон, который на «Алиэкспрессе» стоит раза в два дешевле. Но тут есть много нюансов. Если вы зайдете в торговый центр в Китае, то этот смартфон будет там стоить приблизительно столько же, и никакой бешеной выгоды вы не получите. То есть дело не в стране? Бинго! Традиционные оффлайновые магазины и там и тут платят за:

  • аренду
  • рекламу
  • зарплату и обучение персонала (а также его социальные гарантии)
  • проценты по банковским кредитам, взятым на развитие бизнеса
  • возможные кражи из магазинов
  • аренду складов
  • логистику (доставка, привоз товара, отправка обратно брака и пр.)

А еще владельцам хотелось бы что-то заработать. Все это оплачивает покупатель, и процентов 30 наценки здесь самое обычное дело.

Но и тут все зависит от страны. Если в Китае расходы магазинов большие, то в США, к примеру, они меньше, в итоге техника стоит дешевле, чем в России.
Мы побывали в официальном магазине Lenovo в Пекине и обнаружили простенький ноутбук почти за 60 тысяч рублей по курсу! В России он стоит даже дешевле.

Как все-таки сэкономить?

Магазины могут экономить на дополнительных издержках розничных сетей и налогах, таким образом предоставляя покупателю выгодный ценник (по сравнению с конкурентами). Именно за счет этого существует «серый» рынок: товар фактически контрабандой ввозится в страну и продается за «черный нал» полуподвальными конторками, зачастую не выдающими даже кассовый чек.

Такой товар в большинстве случаев не имеет официальной гарантии, так что покупателю остается надеяться на порядочность продавца и то, что в течение гарантийного срока покупка не сломается.

Сами вендоры, особенно китайские (например, Lenovo или Wileyfox), практиковали так называемый «трансбордер», то есть при покупке девайса в фирменном интернет-магазине он высылался из-за рубежа прямо покупателю — тут экономия на налогах позволяла снизить цену.

Но проще всего покупать напрямую у китайцев, причем у Aliexpress и других маркетплейсов появилась теперь русскоязычная альтернатива с качественным переводом и нормальной поддержкой. Речь и о pandao.ru, и tmall.ru, и ряде других. Но и там бывают досадные ляпы с отсутствующим товаром и фейковой скидкой: не попадитесь! 

Экономика
930
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...

«Обнаружив в тексте ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter»